Qual é o melhor momento para medir marca? Sempre.
Um bom trabalho de marca não se faz somente gerando awareness ou consideração. É preciso garantir que os consumidores tenham as melhores experiências com a marca em todos os pontos de contato do seu produto ou serviço todos os dias, e não somente quando uma campanha é lançada.
No entanto, muitas empresas ainda cometem o erro de acompanhar e medir a percepção da marca apenas quando estão lançando uma campanha de branding, ficando no escuro durante a maior parte do tempo.
Atribuição e os desafios na hora de medir consideração de marca
Construir o que tem na cabeça e coração do consumidor a respeito da sua marca depois que ela passou da fase de brand awareness é a maior entrega de quem trabalha todo dia gerindo uma marca. E o resultado disso é um dado valioso demais pra não ser medido adequadamente.
How AI can optimize marketing results (guest: Alex Kennedy, co-founder and CEO of Purposely.ai)
Alex Kenndy is co-founder and CEO of Purposely.ai, a martech that helps marketing teams to optimize and generate creatives through AI, and in this episode he will talk to Guta Tolmasquim, CEO of Purple Metrics and our host in this podcast, about how AI has helped marketing teams to be more efficient on processes and creativity nowadays and in a future perspective.
A regra do 60/40: razões pra alternar entre ações de branding e ativação
Em comunicação os teóricos de marketing Les Binet e Peter Field recomendam usar um mix entre branding e ativação. Segundo a pesquisa deles, a proporção ótima fica em torno de 60% para branding e 40% para ativação, variando de acordo com o contexto.
Mas por que fazer essa variação é importante? Por que não trabalhar as duas coisas juntas?
Negando aparências, reforçando evidências: o poder das métricas no branding e no desempenho das empresas
O fato de que o marketing tem passado por transformações dramáticas nos últimos tempos não é segredo para ninguém. Depois de anos com a área de performance trazendo resultados excelentes, a fonte secou: o retorno obtido com anúncios digitais já não é mais o mesmo. Após temporadas em alta, parece que a área de performance chegou a um platô. Diante do aumento dos custos de mídia, começou a ser preciso investir em outras áreas para manter o fluxo de clientes chegando e se mantendo perto de uma empresa. Escanteado durante muito tempo, o branding de repente virou a vedete da vez para ajudar nessa missão. Mas como mostrar os resultados se parece tão difícil medir o poder da sua marca?
Mariana Tozzini: branding e autenticidade na indústria da moda
Mariana Tozzini do Grupo Boticário discute a evolução do branding, focando na autenticidade e na percepção do consumidor.
Branding na Era das Startups, com Natália Melo, da Daki
Entrevista com Natália Melo, Diretora de Brand Marketing da Daki, explorando branding no contexto de startups e varejo.
Branding e M&A: O que acontece com uma marca menor quando é comprada por uma marca maior
No caso que veremos, o Purple Metrics foi contratado para mapear e diagnosticar o impacto nos consumidores quando um uma instituição financeira B2B (b) foi comprada por uma grande instituição financeira que tem uma marca B2C forte (A), resultando numa marca fundida.
Melhores podcasts de 2022 – por Guta Tolmasquim
Oi! 👋 Eu organizei duas playlists para o recesso de vocês.São podcasts que ouvi durante o ano ou que estão baixados para eu ouvir nesses dias off. Eles abordam branding, métricas, marketing, produto, growth e outros assuntos que nos ajudam no dia a dia. A playlist em português tem 18 horas e a em inglês […]
A Renascença do Branding
Por que uma nova era está chegando e o que já podemos refletir a respeito.
Tradução do artigo Brand Renaissance de Marcelo Ferrarini Carneiro, Sr. Manager, Global Insights at the LEGO Group
