O que provoca mudanças de brand attitude nas empresas?
No texto anterior (Brand attitude e seus impactos nas empresas), discutimos um estudo de David Aaker e Robert Jacobson onde comprovam que atitude de marca impacta tanto no retorno contábil como no retorno de ações de empresas de alta tecnologia, como Apple, Borland, Compaq, Dell, Hewlett-Packard, IBM, Microsoft, Novell e Oracle. A atitude de marca […]
Marketing jam: o balanço ideal entre branding e performance
O evento Marketing Jam, realizado pelo Purple Metrics, reuniu especialistas de marketing, pra falar sobre o balanço entre branding e performance.
Branding Lovers #7 – Um PMM falando de branding
Felipe Barbosa, PMM do Nubank, discute a importância do branding como investimento e sua interação com growth no marketing digital
Brand attitude e seus impactos nas empresas
David Aaker, uma das principais referências no mundo em estratégia de marca, e Robert Jacobson, estudioso de marketing e negócios, se uniram para fazer um estudo original sobre brand attitude nos mercados de alta tecnologia. Brand attitude indica a atitude do consumidor para com uma determinada marca e é um dos principais componentes para o cálculo do valor da marca.
Branding lovers #6 – Branding inventando moda
“Ninguém quer mais o que não é verdade. Criar valor não é inventar, mas saber contar, reforçar e ganhar o coração das pessoas no que você de fato é bom. Na era do share of attention, você só ganha destaque na hierarquia de pensamento de alguém contando a sua verdade. O brand manager tem que pensar todo dia como criar consumidores fanáticos pela marca. Mas com mentira e over promessing isso não se sustenta.”
Macau tem mais do que fliperama – um estudo de branding
Devido ao grande crescimento dos hotéis de luxo na região, pesquisadores de Macau, Taiwan e Austrália se uniram para estudar os efeitos do valor da marca para esse segmento. Eles fizeram 327 entrevistas com hóspedes destes hotéis para verificar como os quatro elementos que compõem o valor de marca baseado no consumidor impactam na atitude com relação à marca (grau de positividade ou negatividade da marca para o consumidor) e na intenção de compra.
Branding Lovers #5 – Desbravando a função de brand manager – em meio ao caos
“Quem constrói narrativas e marcas, constrói entidades intangíveis que se tornam parte da identidade de outras pessoas. A gente influencia a formação de personalidades para além do próprio comportamento. É uma dimensão subjetiva que muda as pessoas.”
O valor da marca e o risco no mercado de ações
Além de ampliar as vendas, garantir a fidelidade do consumidor e reduzir seu tempo para decidir qual produto escolher, as marcas têm sido cada vez mais percebidas como um importante ativo intangível das empresas. Mas será que o valor da marca também pode influir nos riscos do mercado financeiro, reduzindo a volatilidade de suas ações?
O que o suco de laranja pode dizer sobre a importância da marca
Qual a importância da familiaridade do consumidor com a marca para a escolha de um produto? Para responder a essa questão, dois pesquisadores australianos, Emma K. Macdonald e Buron M. Sharp, resolveram fazer uma experiência controlada.
Quais indicadores de comportamento todo profissional de marketing deveria conhecer?
Já está cientificamente comprovado que uma compra é influenciada mais pela predisposição a comprar uma marca escolhida antes de entrar no ponto de venda do que uma promoção ou anúncio feito lá. Mas na jornada entre se apaixonar por uma marca e comprar um produto, quais indicadores sinalizam o impacto de branding na tomada de decisão do consumidor?
