8 descobertas sobre impacto de branding em negócios segundo estudos acadêmicos
Desde a década de 90, vimos um bum de estudos acadêmicos que buscaram comprovar os efeitos de branding na atitude de consumidores e sua correlação nos resultados de negócios. Nesse artigo, vamos destacar alguns dos estudos que gostamos e usamos como base empírica para embasar a metodologia de metrificação do Purple Metrics.
Branding Lovers #4: Branding na Ambev e Nubank: qual a diferença?
“Marca não é só ads e propaganda, mas suas promessas, decisões de produto e, sobretudo, sua cultura. Por isso, os valores e DNA da marca precisam ser os mesmos de dentro da empresa, por que isso reflete na força do orgânico, se torna viral.” – Camila Bruzzi, brand & innovation executive O que você viu […]
Branding Lovers #3: Gerindo uma marca com mais de 100 anos
“A Gallo existe há mais de 100 anos, é líder de mercado, e mesmo em épocas de recessão econômica, a marca forte ajuda na nossa elasticidade de preço.” Yasmin Roiter, Brand Manager na Gallo Worldwide Quais são as coisas mais importantes do seu dia? Às vezes demora até um ano pra uma campanha ir ao […]
6 dicas de como usar a imprensa pra fortalecer seu branding
No podcast Purple Talks #5: Construção de marca em PR – Como usar a imprensa pra fortalecer seu branding, os especialistas em comunicação e branding, Cat Cicarelli e Bruno Capelas, compartilham suas experiências profissionais, aprendizados, anedotas e dicas valiosas para ajudar as empresas a construir marcas fortes. Ao longo do podcast, os convidados enfatizam a […]
Branding Lovers #2: Entrevista com CMO da Ciclic, Purple Talks sobre PR e mais
Essa é a 2ª edição da Branding Lovers, nossa newsletter mensal pra falar de métricas e conteúdos inspiradores feito por pessoas que amam branding. Boa leitura!
Branding traz resultado para o seu negócio e o Purple pode provar
Marcas são símbolos que conectam o que os consumidores pensam com suas ações, entre elas comportamentos de compra. As marcas possuem relevância para explicar métricas de desempenho do negócio. Um resultado prático dessa relevância é a necessidade de medir as atividades de branding de forma simples, ágil, recorrente e a partir de dados primários.
Anitta: a melhor profissional de branding do Brasil?
Começamos a escutar “Envolver” quase que como um dever patriota, como que torcendo pelo Brasil em um esporte, para que ela chegasse ao topo
Minha experiência conduzindo uma Retro pela 1ª vez, com #5 dicas para ninguém cometer os mesmos erros
Texto original no Medium do Mulheres de Produto Em dezembro do ano passado, estávamos em uma reunião do Purple Metrics, uma startup de software de métricas de branding fundada há menos de um ano, e eu no papel de CEO. A discussão era sobre vários problemas que estavam acontecendo e que não eram falha de […]
Branding: 5 motivos para começar a medir de forma recorrente
processo de product discovery do Purple Metrics, nós entrevistamos 21 brand managers, em diferentes níveis de senioridade e de empresas de diferentes segmentos. Dentre algumas percepções, uma que ficou forte pra nós é a necessidade de conseguir sair do intangível e mostrar resultados dos esforços de branding que justificassem não só os investimentos, mas a existência do cargo de brand manager em si. Nesse artigo, não vamos falar sobre como medir branding, mas por que fazer isso de forma recorrente.
Por que resolvi empreender pela segunda vez
Eu sabia que existia uma lacuna na interseção entre o mercado de branding e o de tecnologia — que na minha opinião ia crescer desassistido com relação a marca. Eu conseguia enxergar isso. Eu sabia que essas empresas iriam mudar o mundo e a forma como a gente consome e não aguentava pensar que elas fariam isso sem usar todo o potencial do branding. Então lá fomos nós descobrir como fazer branding para startups.
Quatro anos depois, vejo que a gente efetivamente desenvolveu um método para fazer branding para empresas de tecnologia.
O que acontece quando se mistura branding com tech?
